A IDENTIDADE da marca lugar é formada por evidências físicas e simbólicas que caracterizam e dão personalidade ao lugar.

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As Evidencias Físicas da identidade da marca são compostas por uma rede de elementos que caracterizam o lugar e concretizam suas singularidades e diferenciais. Relaciona-se com aspectos mais concretos, físicos, produtivos e racionais. Nesse aspecto, a marca é uma produtora de informações e promotora de relacionamentos. Para elaborar as evidências físicas, são incorporados à identidade da marca elementos relacionados à dimensão produtiva do território, à dimensão política e à dimensão histórico-cultural.

 

• Dimensão Produtiva - refere-se à articulação das indústrias e prestadores de serviços existentes no lugar com suas vocações naturais. Essa articulação propicia um melhor desenvolvimento tecnológico e econômico, uma economia estável e de baixo risco, assim como ambientes mais favoráveis para os negócios. Como consequência da articulação das diferentes indústrias e serviços existentes, a dimensão produtiva incorpora também a possibilidade de produtos e serviços locais de qualidade e com marcas mais conhecidas.

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• Dimensão Política - refere-se à existência de espaços de participação, à estrutura política do local e ao reconhecimento de uma administração eficiente no lugar. Ela também se relaciona à presença da cidade e de seus líderes e personalidades no cenário internacional. Tal dimensão leva em conta a existência de espaços de participação social na formulação, implementação e fiscalização de políticas públicas e de práticas de transparência pública, bem como a participação de líderes locais em fóruns e instituições internacionais visando à promoção da cidade no âmbito externo.

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• Dimensão Histórico-Cultural - incorpora a preservação e o resgate de fatos e lugares históricos existentes, assim como as referências culturais locais, o sentimento de pertencimento e a contribuição local para a cultura global. Equipamentos de lazer e cultura representam essa dimensão e devem promover as singularidades do lugar. Tal dimensão também engloba os eventos com visibilidade internacional realizados na cidade.

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As Evidências Simbólicas da identidade da marca refletem a dimensão emocional que surge a partir das experiências que se tem com o lugar representado pela marca no campo das percepções, ideias e relacionamentos. Refere-se à diversidade cultural dos públicos que estão no lugar e, ao mesmo tempo, representa o lugar para essas pessoas. Nesse aspecto, a marca é uma produtora de sentidos e de enunciados. Para elaborar as evidências simbólicas, são incorporados à identidade da marca elementos relacionados à dimensão dos atributos intangíveis, à dimensão das conexões e à dimensão das potencialidades do lugar.

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• Dimensão dos Atributos Intangíveis - referem-se às experiências das pessoas com as evidências físicas. Eles podem estimular associações positivas com a cidade e os relacionamentos que surgem entre os públicos por meio da marca. Estima, admiração e confiança que as pessoas sentem no lugar estão incorporados nesses atributos.

 

• Dimensão das Conexões - se dão a partir das experiências com o lugar e corresponde a uma dimensão da marca de cidade composta pelos espaços presenciais e virtuais que estimulam as interligações entre as pessoas e o local. Eventos são estratégias com alto poder de gerar conexões. Aqui também se insere o reconhecimento do lugar na mídia internacional, propiciando novas conexões.  

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• Dimensão das Potencialidades - referem-se aos elementos da marca que ainda são expectativas e perspectivas de futuro e às melhorias resultantes dos elementos presentes nas evidências físicas, em particular no que diz respeito à inovação, ao empreendedorismo e ao desenvolvimento sustentável.

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